高山:写软文的境界

软文好比武林中的暗器，好比大侠的内功。功夫有没有，比划一下就能看出来。软文在营销中，其实是很好的一个手段。俺我的总结，软文分3中境界：

1. 江湖中卖艺的，会点花拳绣腿。靠卖点手艺，卖点把式赚点零花钱。手艺刷不好，还遭周围人笑话。比如报纸夹缝，广告专版，小框框。联系方式一大堆。让人一看就知道是广告，根本连看的力气都没有，人们已经厌倦看广告。一般这种都是付费的。花了钱还没有好的效果。

2. 江湖大侠境界。这种人一般都俺套路出牌。有调用，有策划，有自己的思路。一般能吸引读者的眼球。人们看过了才知道，奥，原来是个广告。这种一般效果明显，有很强的推广效力。不过，现在读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。

3. 写软文的最高境界应该算是独孤求败型，写出来的东西不管你怎么看都不像是软文，但它却实际推广了一样东西。真正实现了共赢的目的。这样的策划应该凝聚很多心血。一般是一个团队在运作。记得半岛都市报曾经有一期，就在首版整整半版刊登了一个寻人启示。上面只有个手机号。连登好几天，后来登了一个找到克拉公主了。最终揭晓，原来是万达39克拉在做广告。众里寻他千百度，原来她就是39克拉广场。