在《什么是SEO》这篇文章里面，阿荣说比较喜欢Moz.com对SEO的定义，即：搜索引擎优化（SEO）是提高网站从搜索引擎获取的自然搜索流量数量和质量的实践。

这定义里面有个关键概念，就是搜索引擎自然搜索结果，什么是自然搜索结果？

当人们在搜索引擎上输入关键词，点击搜索按钮后，搜索引擎会按照一定的算法返回一组网页搜索结果，搜索结果分为付费搜索结果和自然搜索结果两种类型。如下图所示：

1. 红色框，右下键带有广告字样的是SEM广告（也叫竞价排名广告/百度凤巢广告）。用户点击SEM广告，企业需要按点击来付费。一般由公司的SEM岗位人员来负责SEM广告的投放。

2. 蓝色框，展现样式和普通搜索结果有区别，属于和百度商务合作，针对制定关键词展示的搜索结果。

3. 绿色框，右下角显示为百度快照的是自然搜索结果，也叫SEO结果、百度快照结果。一般由公司的SEO来负责提升网站在自然搜索结果中的排名。用户点击自然搜索结果，企业不需要付费，也称之为免费搜索。搜索结果第一页一般有10条自然搜索结果，名次从上到下依次为1到10。

提高关键词自然排名/SEO排名的步骤和方法。

1. 关键词分析

关键词是指用户在搜索时输入的词组或短语。

搜索引擎并没有对网站进行排名，而是在用户搜索关键词的时候，搜索引会将相关的网页进行排名。所以在讨论网站排名的时候，我们要先知道关键词。

我们可以通过头脑风暴、分析同行及行业网站、使用专门关键词挖掘工具等方式来获得关键词，然后从这些关键词中选择想要优化排名的关键词清单。

选择关键词的几个原则：

1）关键词必须是你的目标客户可能会使用的。如果你是卖水果的，优化iPhone 8这种关键词是没有太大意义的。

2）关键词必须要有搜索量。关键词不能太生僻、太长，必须要考虑目标客户会不会使用这个关键词搜索。可以通过百度指数等工具来获得关键词的搜索

3）关键词相关的内容必须是你能够提供的。假设关键词是“什么是SEO”，如果你不知道答案，你优化这个词就会没有意义。

4）选择关键词要考虑竞争程度。可以根据关键词的搜索结果数量、排在搜索结果首页的SEM广告数，自然搜索结果网页的类型来判断关键竞争程度。

2.网站及页面优化

关键词分析好后，如果没有网站的，需要着手开始网站建设。如果已经有网站，需要着手对网站信息结构、网站页面各项技术元素进行诊断优化。

主要涉及的方面有：

1）网站对搜索引擎的友好程度。

2）用户浏览、使用体验。

这里面涉及的技术问题比较多，回头再慢慢讲述。

3. 内容建设

网站结构优化好后，如果有些关键词没有相应的内容，就需要建设相关的内容。内容不仅仅是文章，也包括产品、工具等。根据关键词和用户需求判断建设什么样的内容。

基础内容建设好后，还需要按照合适的频率对新增内容，也需要对旧有的内容进行更新维护，确保内容的准确度和可信度。

4.外链建设

网站内部结构和技术性能、网站内容质量、内容之间的互相链接这些都是网站内部的技术指标。搜索引擎还需要参考外部链接等外部指标才能确定排名。

外部链接是指其他网站上面链接到本网站的链接，外部链接的数量和质量是影响排名的重要因素。

5.数据分析

我们需要根据搜索引擎蜘蛛抓取频率、抓取数量；网页收录数量、收录率、收录速度；关键词排名、关键词展现、点击率；SEO流量转化率、跳出率、销售额、利润等等数据指标来评估SEO工作的效果，并根据分析结果来调整SEO工作的方向。