搜索出现“白金流量”之争

日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，报告显示，如今每日使用搜索引擎用户数已高达61.91%，并且网民对搜索引擎的依靠性还在持续增加，像搜狗、百度、谷歌等国内主要搜索引擎在各个方面都有不同程度的成长。

其中能为企业带来实际营销效益的“白金流量”越来越受到业内的关注。

有业内人士发现，一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升。互联网上最新数据显示，中国的搜索引擎营销占整个网络营销的比例仅有25%。在美国搜索引擎营销占到了整个网络营销的42%，而在日本已有80%的网民会通过搜索发生进一步的购买行为。

迅速增加的流量是真金白银抑或只是虚幻的人气已引发普遍的思考。而更多的观点认为，能为企业带来实际营销效益的流量应当从整体的普通流量中独立出来，成为衡量一个搜索引擎真正商业价值的指标。与普通流量相比，它们更称得上是“白金流量”。

从参与此次CNNIC调查中可以发现，越来越多的人开始关注白金流量的问题，有工作并且月收入较高的所谓高端用户成为专门的调查对象便是一例。前不久权威调查机构CTR也曾调研发布了一个《2007年搜索引擎用户结构及广告价值研究报告》，与CNNIC调查不同，CTR的调查是完全聚焦在寻找那些最有广告价值的搜索引擎用户，即白金流量的去向。这对于判定一个搜索引擎的商业价值，以及企业的搜索营销都更具有指导性意义。

CTR调查结果显示，我国搜索引擎用户月收入平均值目前已经达到了3665元。其中搜狗搜索的用户以4057元的月收入位居榜首，雅虎和谷歌名列其后。在个人月入5000甚至10000以上的高收入群体所占比例中，搜狗搜索领先，分别达到了1%和7.6%。另外从家庭收入来看，目前我国搜索引擎用户的平均值是7397元。搜狗搜索则以7879元远超平均值而名列前茅，紧随其后的是谷歌。在这些指标中，搜狗搜索体现了白金流量的优势，这与之前业内人士对搜狗搜索的商业价值潜力普遍看好的事实不谋而合。